Con este título tan particular queremos referirnos a la necesidad de adaptar las campañas de nuestros productos o servicios al momento apropiado en cuestión.
La publicidad en cualquiera de sus formas es una buena manera de darnos a conocer a nuestro público y clientela potencial, de llegar a ella y de crear una imagen de marca y de producto o servicio concreto. Pero para que esta publicidad sea efectiva tiene que cumplir determinados requisitos y tiene que responder a una estrategia planificada y como bien hemos dicho en muchas ocasiones coordinada y en consonancia con la estrategia general de nuestra compañía.
Por una parte primero de todo debemos definir claramente que queremos transmitir con nuestro mensaje publicitario, que valores, cualidades, sensaciones pretendemos que reciba el receptor de dicho mensaje.
También deberemos definir a quien dirigiremos principalmente nuestra publicidad, ello hará primero que determinemos nuestro target objetivo y segundo que enfoquemos el lenguaje, el diseño y en definitiva en general todo el contenido de nuestras campañas específicamente al público que nos dirigimos. Y ello irá ligado al punto anterior, pues probablemente según a que público nos dirijamos deberemos transmitir unas cosas u otras. Este punto es de vital importancia pues de no enfocar adecuadamente la campaña publicitarla y adaptarla al público que nos dirijamos, corremos el grave riesgo de que el receptor no reciba adecuadamente aquello que queremos transmitir, “que no le llegue”, que no despierte en su interior el deseo de “poseernos”. Por ejemplo no trasmitiremos igual ni deberemos utilizar el mismo lenguaje si nos dirigimos a un público adolescente que a un público adulto.
También será de vital importancia por medio de que canal o canales deseamos transmitir nuestra publicidad, antiguamente básicamente era la publicidad insertada en prensa, radio o televisión y también el “buzoneo”, además de otros canales (pancartas,…). Hoy el abanico de posibilidades se nos abre con Internet y ello transforma radicalmente las opciones que tenemos, además de dejar a algunas de las anteriores con un menor peso que anteriormente. La elección del canal o canales en parte también la determinará el público al que nos dirijamos, publicitándonos en los que utilicen mayoritariamente nuestro público objetivo.
Y por último destacaremos lo que da realmente sentido al título de este artículo, es decir, al saber adaptar nuestras campañas al momento adecuado planificándolo adecuadamente. Hay productos y servicios generales que se pueden anunciar indistintamente en cualquier momento del año, pero en muchos otros casos no es así y deberemos “programar” nuestras campañas para cuando nuestros productos o servicios tienen más demanda (léase por ejemplo el tema de los coleccionables en septiembre, las bebidas refrescantes en verano, la calefacción en invierno, etc.), como hemos dicho esto también es importante, pues sería un sinsentido y una pérdida de efectividad total de nuestra campaña, ¿alguien se imagina publicitando turrones de navidad en pleno mes de agosto? Sin duda una perdida de tiempo y dinero.
Todos estos comentarios que pueden parecer obvios deberemos tomarlos en consideración si deseamos lograr los objetivos marcados en nuestro plan publicitario.
